Stora Enso
Communication concept / Campaign copy
Att äga skog ger många värden.
Värden som växer när man aktivt sköter sin skog och tar genomtänkta beslut. Som skogspartner erbjuder Stora Enso värdefulla råd och smarta verktyg som gör skogsägandet enklare, mer givande och lönsamt. Tillsammans med det duktiga teamet på Grand Public har jag haft glädjen att samarbeta med Stora Enso i skogsfrågor under många år. Inför sensommaren 2024 skapade vi kampanjen "Vad är din plan?" som syftar till att väcka tankar kring skogsägande och planering för framtiden.
Vi skickade bland annat ut Viktor Norén på skogsvägarna för att möta olika skogsägare med olika relationer och planer för sin skog. Jag har varit delaktig i projektet från idé till genomförande och skapat material för webb, sociala medier och redaktionella artiklar för Stora Ensos magasin. Vår primära målgrupp är Stora Ensos befintliga kunder och andra skogsägare. Kampanjens mål är att stärka varumärket och öppna upp för dialog och nya uppdrag via Stora Ensos virkesköpare.
Kampanjen publiceras under hösten. Här är text till en artikel om arbetet som publiceras i magasinet Skogsnära i slutet av september.
​
​
På äventyr i skogs-Sverige med Viktor Norén
På Stora Enso möter vi regelbundet skogsägare för att ta del av deras planer och mål med skogen och för att stödja dem i att efterleva sina skogsbruksplaner. Som en del av vårt engagemang bad vi nyligen den folkkära sångaren, låtskrivaren och Borlängesonen Viktor Norén att bege sig ut i skogs-Sverige för att på nära håll utforska skogsägande. Viktor besökte tre skogsägare på deras gårdar och i deras skogar, där de samtalade om minnen, drömmar och framtidsvisioner – både för skogen och livet. Hans äventyr sträckte sig från pittoreska Sigtuna till de djupa skogarna utanför Avesta och vidare till Rättviks gamla familjegårdar, där varje plats och generation kan berätta sin unika historia om skogsbruk. Du kan ta del av dessa samtal i en inspirerande miniserie på vår hemsida.
​
Skogen växer med omsorg
Att vårda och utveckla skogen är inte bara en ekonomisk investering, utan också en satsning på livskvalitet och en hållbar framtid. För skogsägare som Clara, Erik och Lennart är skogen mer än bara mark – den är en del av deras arv och identitet. De visar hur rätt kunskap och stöd kan göra skogsägandet både roligare, tryggare och mer lönsamt, samtidigt som de förbereder skogen för framtida generationer.
​
Clara Hellström: Skogen som trygghet och framtid
I Sigtuna träffar Viktor jägmästaren Clara Hellström, som själv planterar och röjer i sin skog. För Clara symboliserar skogen trygghet, både som plats och genom det hon producerar där. "Jag skulle kunna känna mig trygg med att sova under en gran," säger Clara under samtalet med Viktor.
Clara har arbetat med skog i över 40 år och har erfarenheter från både Kanada och Vietnam. "Det lärde mig att vi bedriver ett ansvarsfullt skogsbruk här i Sverige. Det ska vi vara stolta över." Hennes mål är att lämna över skogen till nästa generation i bättre skick än när hon fick den.
​
Erik Solback: Ett arv att förvalta
På en gård utanför Avesta möter Viktor Erik Solback, som bor i familjehemmet med skogen inpå knuten. För Erik är skogen ett arv som han vill förvalta på bästa sätt. "Jag vill att min skog ska växa så att jag lämnar över ännu mer än det jag fick. Jag sköter skogen så att den ska trivas. Skogen ska se glad ut," säger han.
Erik minns barndomens stunder i skogen, där hans pappa och farfar använde arbetshästen för att dra ihop stockarna. "Det var inte samma stress förr, men de fick ändå mycket gjort. Både farfar och pappa sparade alltid några stora fina tallar. Så gör jag också," säger Erik med ett leende.
​
Lennart Haga: Sju generationer av skogsbruk
I Rättvik träffar Viktor Lennart Haga, som är den sjunde generationen att förvalta familjegården. Skogen har varit en central del av familjens liv sedan 1700-talet. "Skogen betyder allt för mig. Jag är född med skogen och gjorde skogen till mitt yrke," säger Lennart.
Lennart betonar vikten av att vara intresserad och engagerad som skogsägare, men poängterar också att man inte behöver kunna allt själv. "Jag har alltid tagit hjälp av duktiga experter inom olika områden. På det sättet har jag också lärt mig saker själv. Man ska ha en bra partner som kan ställa upp när det behövs, och som har hög miljöpolicy och jobbar långsiktigt," säger han.