Formue – Brand Strategy / Brand Copy

The Nordic way of wealth
Formue (formerly Burenstam & Partners) is a leading provider of independent advisory services for affluent individuals and families. The name "Formue," a Nordic word meaning both ‘wealth’ and ‘ability,’ reflects the company’s belief that behind every fortune lies a unique story, full of untapped potential. Formue helps clients unlock this potential, enriching their lives not only financially but also in terms of overall quality and fulfillment.
As part of the Grand Public team, I contributed to the brand's strategic direction and crafted copy for their Brand Book, including the development of their brand voice and tone. Together, we also created communication materials for both internal and external use.

Här är lite exempel på texter jag skrivit för Formue:
Manifest
För att livets alla dagar ska levas så bra som möjligt krävs god planering.
Alldeles för länge har finansbranschen presenterat sina produkter som lösningen på kundernas utmaningar, insvept i långa rader tekniskt språk och finstilta undantag. Allt utifrån antagandet att kunderna vill använda sina pengar till att få mer avkastning, så att de har så mycket som möjligt när de dör.
Livet är nu. 
I de flesta fall har våra kunder tillräckliga medel för att klara framtiden. Vår uppgift som förmögenhetsrådgivare är att göra livet bättre här och nu för våra kunder. De behöver inte ägna sin tid åt att fördjupa sig i investeringsvärlden och göra avkall på saker idag för bättre avkastning imorgon. De kan istället definiera vad som verkligen är viktigt och fördela tid, kapital och förmåga i linje med det. På så vis blir kapitalet ett medel, och inte ett mål. Häri ligger också skillnaden mellan att vara kapitalförvaltare respektive förmögenhetsrådgivare.
Varje kund är unik och får en egen, lättförståelig plan som tydligt beskriver personliga prioriteringar och delar upp hela kapitalet i linje med dessa. En del av kapitalet ska användas för att fortsätta skapa. En del ska ge trygghet. Den del av kapitalet som ska utvecklas läggs i en portfölj av institutionell kvalitet. Det är unikt för våra kunder att få access till en sådan. 
...

Mervärden
Enkelt att använda.
Att vara kund hos Formue ska förenkla finanserna och livet. Vi vill att kunden ska trivas när vi ses. Det ska vara smidigt och personligt. Kunden kan vara så mycket eller lite påläst som han eller hon vill om ekonomi – trygg med att vi följer upp dygnet runt, året runt, jorden runt.
Noga utvalt.
Materialen ska vara de bästa. Vi är oberoende för att kunna plocka russinen ur den globala finanskakan åt kunden. För att alltid kunna välja det bästa har vi valt att inte ha några egna produkter – det står inte Formue framför namnet på någon produkt såsom det gör hos banken.
Genuint hantverk.
Mindre ger mer. Ett gott hantverk är inte svårt att förstå. Det tar inte lång tid att lägga fram. Men bakom det ligger ett stort arbete och passion. I vårt fall djup insikt om kunden, ärliga samtal om de viktiga frågorna och en förmåga att kunna sammanställa allt till en enkel plan som går att följa i mobilen. Det är ett hantverk. 
Tydligt pris.
Kunden ska vara lugn med att vi är tydliga och transparenta i prissättningen så att de alltid vet och förstår vad de betalar för. Vi tror att de flesta människorna sätter värde på att kunna lita på folk omkring sig och vet att värdera hållbara resultat.
Här är lite exempel på texter jag skrivit för Formue:
Manifest
För att livets alla dagar ska levas så bra som möjligt krävs god planering.
Alldeles för länge har finansbranschen presenterat sina produkter som lösningen på kundernas utmaningar, insvept i långa rader tekniskt språk och finstilta undantag. Allt utifrån antagandet att kunderna vill använda sina pengar till att få mer avkastning, så att de har så mycket som möjligt när de dör.
Livet är nu. 
I de flesta fall har våra kunder tillräckliga medel för att klara framtiden. Vår uppgift som förmögenhetsrådgivare är att göra livet bättre här och nu för våra kunder. De behöver inte ägna sin tid åt att fördjupa sig i investeringsvärlden och göra avkall på saker idag för bättre avkastning imorgon. De kan istället definiera vad som verkligen är viktigt och fördela tid, kapital och förmåga i linje med det. På så vis blir kapitalet ett medel, och inte ett mål. Häri ligger också skillnaden mellan att vara kapitalförvaltare respektive förmögenhetsrådgivare.
Varje kund är unik och får en egen, lättförståelig plan som tydligt beskriver personliga prioriteringar och delar upp hela kapitalet i linje med dessa. En del av kapitalet ska användas för att fortsätta skapa. En del ska ge trygghet. Den del av kapitalet som ska utvecklas läggs i en portfölj av institutionell kvalitet. Det är unikt för våra kunder att få access till en sådan. 
...

Mervärden
Enkelt att använda.
Att vara kund hos Formue ska förenkla finanserna och livet. Vi vill att kunden ska trivas när vi ses. Det ska vara smidigt och personligt. Kunden kan vara så mycket eller lite påläst som han eller hon vill om ekonomi – trygg med att vi följer upp dygnet runt, året runt, jorden runt.
Noga utvalt.
Materialen ska vara de bästa. Vi är oberoende för att kunna plocka russinen ur den globala finanskakan åt kunden. För att alltid kunna välja det bästa har vi valt att inte ha några egna produkter – det står inte Formue framför namnet på någon produkt såsom det gör hos banken.
Genuint hantverk.
Mindre ger mer. Ett gott hantverk är inte svårt att förstå. Det tar inte lång tid att lägga fram. Men bakom det ligger ett stort arbete och passion. I vårt fall djup insikt om kunden, ärliga samtal om de viktiga frågorna och en förmåga att kunna sammanställa allt till en enkel plan som går att följa i mobilen. Det är ett hantverk. 
Tydligt pris.
Kunden ska vara lugn med att vi är tydliga och transparenta i prissättningen så att de alltid vet och förstår vad de betalar för. Vi tror att de flesta människorna sätter värde på att kunna lita på folk omkring sig och vet att värdera hållbara resultat.